PT 🇧🇷
Jovem, forte e democrática. A Backbone chega às prateleiras pronta para quebrar os limites entre as cervejas artesanais e as do mercado de massa.
Desenhamos uma marca com aparência ousada e inovadora para clientes jovens, mas também confiável para públicos mais maduros.
Como o mercado de cervejas artesanais no Brasil é recente e incipiente, os sócios viram uma oportunidade de preencher a lacuna entre as novas e caras cervejarias artesanai e as grandes, antigas e já estabelecidas.
EN 🇺🇸
Young, strong and democratic. Backbone Brewery comes to the shelves ready to break boundaries between craft and mass-market beers.Â
We went for a brand that would look bold and innovative for young customers, but also reliable for more mature audiences.
Given that the craft beer market in Brazil is recent and incipient, the partners saw an opportunity to fill the gap between the new and expensive breweries and the big old established ones.
PT 🇧🇷
O nome da marca foi o primeiro passo do processo estratégico. Era necessário um nome forte, bem estruturado e com propósito, mas era igualmente necessário que o nome soasse legal, internacional e se destacasse entre seus concorrentes. Também deve ser à prova de registro e visualmente atraente para o logotipo.
Pensando nisso, Backbone foi escolhido entre uma longa lista de possibilidades.
EN 🇺🇸
Naming the brand was the first step of the strategy process. A strong, well-structured and purpose-driven name was required, but it was equally necessary for the name to sound cool, international and stand out among its competitors. It should also be register-proof and visually appealing to go on the logo.
With all this in mind, Backbone was chosen from a long list of possibilities.Â
PT 🇧🇷
O sÃmbolo que desenhamos é simples e forte: um B com um osso dentro. A GT Sectra, da Grili Type, foi escolhida como a principal fonte da identidade visual, principalmente por suas belas curvas e ângulos agudos, equilibrando confiabilidade e qualidade. Para o logotipo, modificamos a Sectra em uma versão "sans".
EN 🇺🇸
The symbol we designed to identify the brand is simple and strong: a sharp B with a bone inside. GT Sectra, by Grili Type, was chosen as the primary typeface of the visual identity, especially because of its beautiful curves and sharp angles, balancing reliability and quality. For the logo we modified Sectra into a "sans" version.
PT 🇧🇷
Os rótulos precisavam chamar bastante atenção nas prateleiras. Por isso, escolhemos um fundo simples com uma cor Pantone para identificar cada cerveja. Como a letra B está tão presente no nome da marca, decidimos usá-la para diferenciar os rótulos. Cada B é projetado especialmente para o rótulo em que está, contando a origem do estilo de cerveja.
Para a Witbier belga, optamos por um B tipo fraktur, inspirado na caligrafia presente nas clássicas cervejarias dos monges.
A American Lager B refere-se ao artesanato de pintura de letreiros, dando ao rótulo o toque artesanal e fresco que procurávamos.
Para o West Coast IPA, decidimos usar um B de contraste reverso, uma caracterÃstica comumente vista em filmes antigos de faroeste.
Por fim, para a German Pilsner, optamos por uma serifa B simples e contrastada. Ela foi escolhida para contar diretamente a eficiência bem arredondada do estilo clássico alemão.
Juntos, os quatro rótulos formam uma famÃlia interessante, com fundo colorido e um B adequado para representar a origem do estilo da cerveja.
EN 🇺🇸
The labels really needed to catch the eye on the shelves. So we chose a simple background with a Pantone color to identify each beer. Since the letter B is so present on the brand name, we decided to use it to tell apart the labels. Each B is designed especially for the label it is on, telling the origin of the beer style.
For the Belgian Witbier, we went for a fraktur-like B, inspired by the calligraphy present on the classical monk's brewhouses.
The American Lager B refers to the sign painting craft, giving the label the handmade and fresh feel we were looking.
For the West Coast IPA, we decided to go with a reverse-contrast B, a characteristic commonly seen in vintage Western movies.
Finally, for the German Pilsner, we went for a simple and contrasted serif B. This was chosen to tell straight about the well-rounded efficiency of it's classical German style.
Together, the four labels make an interesting family, with the colorful background and a B suited to represent the beer style origin.
PT 🇧🇷
O contra-rótulo foi construÃdo para se assemelhar a um clássico editorial de jornal, para dar um ar clássico e clean, com o B desenhado para cada rótulo aparecendo como uma marca d'água, evocando mais uma vez a sensação de que é uma marca alegre, mas muito forte e confiável.​​​​​​​​​​
EN 🇺🇸
The back label was built to resemble a classic newspaper editorial, to give it a classic clean look, with the B designed for each label appearing as a watermark, evoking once again the feeling that is a joyful, but very strong and reliable Brand. ​​​​​​​
Creative Direction: Rodrigo Saiani
Strategy & Naming:Â Ana Laura Ferraz, Carlos Mignot, Gabriel Mesoma, Rodrigo Saiani
Design:Â Ana Laura Ferraz, Carlos Mignot, Gabriel Mesoma, Rodrigo Saiani
Photo Shoot: Marcello Cavalcanti, Lucas Gama