PT 🇧🇷
O Lush está entre os melhores motéis do Brasil, mas isso não é suficiente para descrevê-los. Eles fazem tudo ao seu alcance para mudar o próprio significado de um motel. Há alguns anos foram pioneiros em cunhar o termo “Private Urban Resort”, que acabou sendo adotado por outras marcas do segmento.
EN 🇺🇸
Lush is among the best love motels in Brazil, but that is not enough to describe them. They do everything in their power to change the very meaning of a love motel. A few years back they were pioneers in coining the term “Private Urban Resort", which ended up being embraced by other brands in the segment.
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Agora, o Lush volta a reinventar-se, ao comercializar a marca como “Adult Play”, um conceito inovador para o tipo de serviço que prestam. O plano deles é marcar o Lush como um meio para descobertas e criação de vínculos, não confinados às suas acomodações.
O motel está se tornando uma rede e se expandindo fisicamente, mas também seus serviços estão crescendo. Vão da alta gastronomia às experiências digitais. Além disso, o Lush espera oferecer acomodações descentralizadas com suítes em toda a cidade, fora do motel.
EN 🇺🇸
Now, Lush reinvents itself again, by marketing the brand as “Adult Play”, an innovative concept for the kind of service they provide. Their plan is to brand Lush as a medium for discoveries and bond making, not confined to their accommodations.
The motel is becoming a chain and expanding physically, but also their services are growing. They go from haute cuisine to digital experiences. Additionally, Lush hopes to offer decentralized accommodation with suites throughout the city, outside the motel.
PT 🇧🇷
Se o posicionamento original do Lush como marca evocava uma aura de "respeitável", como estratégia para retirar o estigma normalmente atribuído aos motéis, o rebranding pretendia ir para além disso.
Lush já é uma marca respeitada, então agora eles podem se expressar plenamente. Eles podem se afastar de uma aparência distante e meio "padrão" para uma linguagem mais calorosa e humanizada.
EN 🇺🇸
If Lush's original statements as a brand tried to give it an aura of "respectable", as a strategy to remove the stigma usually attributed to love motels, their rebranding aimed to go beyond that.
Lush is already a respected brand, so now they can afford to express themselves fully. They can move away from a distant and sort of "standard" look and feel to a warmer and humanized language.
PT 🇧🇷
Para o design, tivemos que retratar o Lush em todo o seu poder. Eles são premium, mas também rebeldes. Assim, por um lado, os visuais devem apresentar uma sensação de elegância, e por outro, seu status de inconformidade.
Procuramos uma mistura de tipografia, fotografia e cores vibrantes. Todos os elementos são destacados no desenho, mas se revezam em qual ganha destaque em cada peça.
EN 🇺🇸
For the design, we had to portray Lush in its full power. They are premium, but also rebels. So on the one hand the visuals should put forward a feeling of elegance, but on the other, their nonconforming status.
We looked for a mix of vibrant typography, photography and colors. All the elements are highlighted in the design, but they take turns on which gets the spotlight on each piece.
PT 🇧🇷
Um dos temas que definimos para o projeto foi o que chamamos de “sutilmente provocativo”. Em algum momento, tivemos que conversar sobre sexo, mas obviamente deveríamos fazer isso com sutileza. Isso fica mais claro na linguagem fotográfica, que percorre caminhos inesperados para abordar o tema.
EN 🇺🇸
One of the themes we set for the project was the one we called “subtly provocative”. At some point, we had to talk about sex, but should obviously do it with finesse. This is more clearly seen on the photographic language, which goes unexpected ways to address the topic.
PT 🇧🇷
Para a tipografia, tivemos o tema do encontro: duas fontes muito diferentes que não esperávamos ver trabalhando juntas, mas que no final formam um casal apaixonado.
EN 🇺🇸
For the typography, we had the theme of the encounter: two very different typefaces we wouldn’t expect to see working together, but in the end they make for a passionate couple.
PT 🇧🇷
O Lush agora é marcado como um motel de vanguarda que não é ingênuo nem obsceno em exibir sua natureza. O propósito da marca é fortalecer os laços – seja qual for a forma que eles assumam – e sua linguagem visual molda essa intenção. O Lush não é apenas acolhedor para todo tipo de amor, mas também um lugar para aqueles que desejam expressar seus sentimentos de forma intensa e criativa.
EN 🇺🇸
Lush is now branded as an avant-garde love motel that is neither naive nor obscene in displaying its nature. The brand's purpose is to strengthen bonds – whatever form they take – and its visual language shapes that intent. Lush is not only welcoming to every kind of love but is also a vehicle for those who want to intensively and creatively express their feelings.
Creative Direction: Rodrigo Saiani
Strategy: Aline Caruso, Ana Laura Ferraz, Carlos Mignot, Gabriel Mesoma, Rodrigo Saiani, Valter Costa
Graphic Design: Aline Caruso, Ana Laura Ferraz, Carlos Mignot, Gabriel Mesoma, Gabriela Fiks, Rodrigo Saiani, Valter Costa
Photography: Katiuska Sales
Video: Pedro Andrade