Lubrax, um ícone brasileiro com décadas de história, tinha o desafio de construir um novo posicionamento estratégico, arquitetura de marcas e portfólio de mais de 200 itens em diversas categorias e redesenhar sua identidade visual e embalagens, visando reafirmar sua liderança e se preparar para o futuro da mobilidade. Guiado pelo conceito de "Fluentologia" – a união da fluidez de um líder com a tecnologia de ponta brasileira em lubrificação –, o projeto buscou desmistificar a complexidade da categoria, fortalecer a conexão emocional e elevar a percepção de valor da marca como um diferencial competitivo e inovador.
O reposicionamento de Lubrax impulsiona a marca para uma nova fase, reafirmando seu compromisso com inovação, sustentabilidade e o futuro da mobilidade. A nova estratégia aprofunda o posicionamento de Lubrax como líder em tecnologia de lubrificação, uma singularidade que só uma marca nascida em um país continental e com as mais diversas condições pode criar. A "Fluentologia" – a fluidez de quem lidera com carisma e a tecnologia de ponta – guia o novo momento da marca.
O projeto envolveu múltiplas equipes da Vibra – Marca, Marketing, P&D, Embalagens, Trade Marketing e Comercial – impactando centenas de produtos. A implementação da simplificação estratégica do portfólio de submarcas representa um movimento único e ousado da marca em uma categoria que é tradicionalmente complexa. Isso resultou em clareza e coerência na comunicação, evidenciadas pela facilidade de navegação e compreensão da proposta de valor pelos consumidores.
Para materializar o conceito e os objetivos da marca, o projeto focou na revisão de todos os elementos da identidade visual e verbal, que se tornou um reflexo direto desse novo posicionamento. Isso incluiu um novo logo, grafismo orgânico e fluido, e até o redesenho estrutural das embalagens como um novo Distinctive Brand Asset.
A criação da tipografia exclusiva Lubrax Type, com eixos variáveis e acabamentos geométricos e fluidos, transformou os textos técnicos em ativos de identidade, comunicando alta tecnologia brasileira e consolidando a diferenciação da marca.
Nossa abordagem "Beyond the Shelf" se estendeu à execução nos pontos de venda e ao trade marketing. Isso incluiu o redesenho das lojas Lubrax+, a rede de franquias de trocas de óleo, garantindo a consistência da identidade da marca também nesse canal exclusivo com múltiplos formatos.
As embalagens evoluíram para apresentar frascos com um design mais limpo e sensorial, inspirados no "X" e na fluidez da marca, visando praticidade e clareza para o consumidor.
O resultado foi a redefinição da presença de Lubrax, elevando a percepção de valor e posicionando a marca para a nova era da mobilidade. Este projeto não apenas aprimorou a distinção e a promoção de Lubrax, mas reafirmou sua liderança e relevância nos mercados brasileiro e latino-americano.
Equipe
Consultoria e criação: Design Bridge and Partners Brasil
CEO e Sponsor: Marcelo Bicudo
Líderes do Projeto: Paula Robinson, Luiza Kessler, Thiago Bellas, Aline Mazini
Líderes do Projeto: Paula Robinson, Luiza Kessler, Thiago Bellas, Aline Mazini
Diretor Executivo de Criação: Heitor Piffer
Diretora Executiva de Estratégia: Raquel Sztejnberg
Diretora Executiva de Cliente: Fernanda Calfat
Diretor de Design: Rodrigo Sens
Diretor de Estratégia: Thiago Belas
Gerente de Contas: Aline Mazini
Estratégia de Marca: Lorena Castellan e Ligia Coimbra
Design Gráfico: Paula Robinson, Luiza Kessler, Shingo Sato, Gabriel Mesoma,
Rafael Francischini
Rafael Francischini
Tipografia: Gabriel Mesoma + Ligatipo Foundry
Design Estrutural: Gustavo Chelles, Mateus Furtado, André Almeida, Giulianna Godinho, Luke Burley, Julian Waterson, Jack Turner, Phil Stead, Alex Roper
Redação: Giulia Machado
Arte Finalista: Renato Fogaça